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2014年，O2O可说是移动互联网领域最火的话题之一了，而进入3月，O2O领域又迎来新趋势。在日前高德地图新版本V6.3.0中，作为“3.8手机淘宝生活节”的重要一环，新版本增加了“手机淘宝3.8生活节”入口——用户不仅可在第一时间抢购商场的优惠券，还能浏览商场室内实景地图。高德地图产品总监刘浩表示，新版本新增万柳华联、银泰北京大红门店、银泰杭州庆春店、杭州银泰城等几大商场的实景室内地图，用户可实时浏览商场内部实景，并可任意选择切换楼层，这一全新的O2O购物体验在国内尚属首次。
在本次淘宝生活节中，银泰、华联等商场与阿里巴巴展开合作，并将其热门商场接入支付宝和高德地图。通过高德地图，用户可以根据自己所在地理位置查询到附近参与活动的商场，了解具体商家，甚至看到商场内部实景地图。用户通过高德地图抢购到折扣券后，可直接导航至目标商城进行线下体验乃至通过支付宝完成消费。
这其中，实景室内地图系由高德首家推出的将街景地图、室内地图、室内全景和二维地图无缝融合的地图，可以称得上是对现有几大地图模式的优化整合。基于此地图，商场内所有品牌店铺都如实的展现在手机地图端，用户的手机屏幕成为了商场服务台和店内品牌商的拓展，商场商家的销售信息“一览无余”。
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通过高德实景地图的浏览功能所搭建起的“掌上商城”，用户在银泰、华联等结构复杂的商场里部可以第一时间找到自己想要逛的品牌或餐饮、厕所等服务设施所在地。伴随着未来地图数据、功能及与商场合作的深入细化，用户还可以通过高德实景地图实时找到相关优惠信息及品牌营销活动等，甚至还可进一步实现从线上下单、支付到取货的一体化消费体验，真正实现基于LBS的O2O移动商务场景。
业内人士指出，O2O本身是基于LBS的电子商务，银泰、华联等商场纷纷接入高德地图，不仅是看重了高德位置服务方面的绝对优势，其更关注的是高德地图平台所承载的巨大的O2O价值。当前，高德地图本地端生活服务闭环正趋于搭建完成，加之其与阿里整合的深入推进，未来在商场与高德地图双方数据、用户、渠道、技术等多方资源的整合打通基础上，其所带来的巨大O2O价值将难以估量。
高德最新财报显示，目前其地图用户总数已经超过2亿，艾媒咨询公布的《2013年中国手机地图市场研究报告》则显示，高德地图以高达29.4%的用户份额稳居国内手机地图类之首。
